MINERÍA DE DATOS, PRECISIÓN ESTRATÉGICA Y NANOSEGMENTACIÓN

En la industria de la consultoría política la arquitectura analítica y la minería de datos permiten nao-segmentar al electorado en unidades mínimas y diseñar estrategias de precisión que transforman campañas en victorias reales.
Con la arquitectura de la minería de datos y la nano-segmentación se analiza cómo la ciencia de datos redefine la política y las campañas electorales en las sociedades modernas.
Esta es una herramienta de apoyo a la toma de decisiones de los estrategas, es más que una foto del momento, es cómo una resonancia magnética con contraste, que va a los detalles en tiempo real, en un contexto y coyuntura específico.
Sin requerir para el análisis ni bases de datos, ni padrón electoral, ni censo poblacional, ni estratificación socio-económica. Se hace lectura y análisis de la huella digital de los votantes durante un tiempos determinados.
Con este sistema los candidatos pueden sumar hasta 7 puntos en las campañas electorales para consolidar una victoria electoral o su imagen en comunicación gubernamental.
Se trabaja aproximadamente con el 85% de la población territorial, teniendo en cuenta el contexto, la coyuntura de la región, y sus principales problemáticas a atender.

La arquitectura

Por su parte, la arquitectura de la nano-segmentación es un sistema de bloques, modelos y combinaciones que transforma un universo electoral en decisiones tácticas de precisión. La metodología consiste en tener tres capas de una misma arquitectura. Todo sistema de nano- segmentación se organiza en tres capas jerárquicas. Y es fundamental comprender como se relacionan.
Dicho esto, primero se construyen bloques temáticos, luego modelos analíticos y posteriormente segmentos clasificados si son votos duros, bandos o indecisos, entre otros, con el Score de clasificación propio.
La ventaja competitiva está más allá de la tecnología. La disciplina metodológica de organizar bloques, diseñar modelos coherentes, combinarlos con criterio y respetar los umbrales estadísticos es lo que distingue una estrategia programática efectiva de un simple pauteo digital masivo. La herramienta es poderosa. Su aplicación disciplinada es lo que produce resultados electorales.

Campañas modernas

El desafío de toda campaña moderna está en contar con una metodología rigurosa para transformar el universo electoral en decisiones tácticas concretas. Del militante propio al adversario estructural, cada segmento tiene su tratamiento comunicacional específico. Así cada votante en el lugar correcto de la campaña ganadora.
En este sentido, la segmentación tradicional trata a todos los votantes por igual. Pero no todos los votantes están igual de disponibles para una campaña, ni requieren el mismo tratamiento, ni cuestan lo mismo en términos de conversión efectiva. Dicho esto, invertir presupuesto uniforme sobre un padrón heterogéneo es la forma más frecuente de desperdiciar recursos. La ventaja competitiva real está en identificar con precisión quién es cada votante, qué grado de disponibilidad tiene y qué mensaje concreto necesita recibir en cada momento del ciclo electoral.

Las campañas no se ganan tratando a todos por igual. Se ganan identificando con precisión estratégica en el terreno donde efectivamente se juega la elección verdadera y final. Es decir, concretar los votos de los indecisos y el voto de opinión. Dicho esto, con la metodología de nano-segmentación, la ventaja competitiva real emerge cuando se cruzan múltiples modelos simultáneamente para obtener perfiles compuestos únicos por dispositivo. Es decir, la elección se juega en el medio, es decir, el voto duro propio (Score 6) garantiza el piso, pero no gana elecciones
por sí solo. El voto duro adverso (Score 1) no se pierde ni se gana: es estructural. El terreno decisivo es el voto blando trabajable: los Scores intermedios.

Seis miradas del mismo votante

Cada modelo mira al mismo electorado desde un ángulo distinto, y por eso se apoyan en escuelas distintas. Ninguno es “el mejor”: son complementarios. El arquetipo dice de qué lado está una persona; el comportamiento, qué hace en la elección; el sociocultural, cómo vive; el geodemográfico, dónde; los valores, qué la emociona; y el psicográfico, qué la mueve a actuar.
Que cada modelo tenga detrás una metodología reconocida y probada en el mundo es lo que le da solidez al sistema. No se trata de corazonadas ni de improvisación: se trata de aplicar, adaptadas a la Argentina, herramientas que llevan décadas demostrando que funcionan.
Finalmente, la precisión estratégica se traduce en resultado reales. La disciplina metodológica de aplicar el tratamiento correcto en el Score correcto, en la ola correcta del ciclo, es lo que distingue una campaña programática efectiva de un simple pauteo digital masivo. En consecuencia, la tecnología es cada vez más accesible. La ventaja competitiva sostenida está en la disciplina metodológica de aplicación. Finalmente, destacar que QPredictor3000 es nuestra herramienta
tecnológica en Qsocial – Big Data. Desde la industria de la consultoría política y la estrategia seguimos trabajando en la profesionalización de la comunicación política para la construcción de campañas modernas.